A ITB Berlin deste ano revelou-se um indicador positivo para a indústria do turismo, com Portugal a marcar presença de destaque na feira. Com 93 empresas representadas, incluindo uma participação coletiva organizada pelo Turismo de Portugal, a delegação portuguesa contou com 87 co-expositores no stand nacional, além de 6 expositores individuais, como EC Travel, HiJiffy, Newhotel Software, Nexus Incoming, Drive on holidays Movida e Visit Portugal (Turismo de Portugal).
Apesar das crises globais, a ITB Berlin de 2024 refletiu a confiança do setor, com temas-chave como a importância crescente da inteligência artificial, a escassez de mão de obra qualificada e a justiça climática dominando as discussões. A feira, reconhecida como a principal plataforma global em negócios, inovação e networking, registrou um leve aumento de participantes, ultrapassando as expectativas com quase 100.000 visitantes de todo o mundo.
"O ITB Berlin é um reflexo sólido da indústria este ano", comentou Dr. Mario Tobias, CEO da Messe Berlin, destacando o otimismo geral entre expositores, visitantes e palestrantes. A cobertura da ITB Berlin contou com a presença de mais de 3.200 jornalistas credenciados de 103 países e mais de 300 bloggers, reforçando seu papel como ponto de encontro global para líderes políticos e diplomatas.
O destaque do país parceiro, Omã, foi notável, com uma presença ampliada na feira e uma gala de abertura espetacular que destacou sua rica cultura e paisagem. Omã, que recebeu quatro milhões de visitantes em 2023, registrou um aumento significativo no turismo, com um foco claro em sustentabilidade e diversidade na expansão de sua infraestrutura turística.