Desde o início da guerra no Médio Oriente, no final de fevereiro, os preços da energia e também a inflação global subiram sensivelmente. Isto afeta os consumidores em toda a Europa. No entanto, de acordo com um inquérito, os consumidores na Alemanha reagem de forma particularmente sensível e, com poucas exceções, poupam mais. Segundo um estudo da consultora Boston Consulting Group (BCG), os consumidores na Alemanha prestam muita atenção aos descontos e compram regularmente marcas próprias mais baratas.
De acordo com o inquérito, 78% das cerca de 1 800 pessoas inquiridas na Alemanha esperam que os preços continuem a subir nos próximos seis meses. Ao mesmo tempo, quase um em cada três prevê que o seu rendimento ou poupanças venham a diminuir. 64% dos inquiridos na Alemanha classificaram a situação económica como má. Trata-se de mais dois pontos percentuais do que há um ano. A média europeia situa-se nos 56%.
Em abril, a BCG inquiriu mais de 20 000 consumidores em onze países – na Alemanha, Dinamarca, Finlândia, França, Itália, Noruega, Polónia, Roménia, Suécia, Espanha e no Reino Unido.
«A cautela no consumo por parte de muitos alemães não é apenas um reflexo de preocupações financeiras», afirmou a especialista da BCG, Karin von Funck. «Atualmente, os consumidores ponderam, de um modo geral, mais cuidadosamente em que gastam o seu dinheiro. Comparam mais e questionam as despesas de forma mais crítica.»
As exceções neste comportamento de poupança verificaram-se, portanto, apenas em bens de consumo diário, como alimentos, ração para animais ou produtos de limpeza doméstica. Segundo a BCG, até 74 % das decisões de compra seriam influenciadas por descontos, especialmente no que diz respeito à moda, mobiliário e eletrodomésticos. 55% dos alemães compram regularmente marcas próprias em vez de produtos de marcas caras. A média europeia situa-se nos 39%.
A sustentabilidade parece desempenhar um papel menos importante no consumo. Na Alemanha, apenas 17% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis. A relação qualidade-preço está claramente em primeiro plano, afirmou a especialista da BCG, von Funck. Quatro em cada dez alemães preferem, inicialmente, poupar o rendimento adicional em vez de o gastar. Com isso, a Alemanha ocupa, no geral, o primeiro lugar.
Em toda a Europa, porém, os consumidores parecem estar mais preocupados em ter uma alimentação saudável. Segundo o estudo, 64% preferem cozinhar com ingredientes frescos em vez de comprar pratos pré-preparados, enquanto 48% procuram produtos sem ingredientes artificiais. Metade prefere bebidas com baixo teor de açúcar ou calorias. 46% reduziram o consumo de álcool ou planeiam fazê-lo. «Isto torna a saúde uma das poucas categorias que, em grande medida, escapam à tendência geral de poupança», afirmou von Funck.
Fonte: Spiegel Online, Reuters